Luiz Inácio Lula da Silva’nın destansı zaferi, gerici güçlerin dijital hegemonyasının kaçınılmaz bir kader olmadığının açık bir kanıtı olarak siyaset bilimi ders kitaplarına kaydedilecektir.
Luiz Inácio Lula da Silva, iki cephede eş zamanlı olarak eşi benzeri görülmemiş bir seçim mücadelesi verdikten sonra Brezilya başkanlığını kazandı: siyasi arenada Bolsonaro hanedanının saldırısına karşı; ve dijital platformların görünmez aleminde, özellikle Meta’nın algoritmalarının mantığına, önyargılarına ve kısıtlamalarına karşı. Bu bir ikilem değil. Bunlar, derin sonuçları olan tamamlayıcı alanlardır. Tarihsel olarak işçi mitinglerinde, kitlesel mitinglerin gizeminde ve televizyon tartışmalarının ayininde çözülen şey, bu kez devasa boyutlarda bir siber engelli parkuruna dönüştü. İlerici ekip, Instagram’ın arama motorlarındaki sınırlamalar, reklamlarına yönelik sistematik engeller ve mesajını görünmez kılmakla tehdit eden algoritmik başarısızlıklarla eğimli bir zeminde yarıştı. Seçimdeki kıl payı zaferi, sadece etkileyici bir platformun doruk noktası değil, aynı zamanda ironi, yapay zeka ve merkezi olmayan vatandaş kanallarıyla donanmış hibrit bir halk seferberliğinin, Silikon Vadisi’nin büyük şirketlerinin dayattığı teknolojik engelleri nasıl aştığını ve siyaseti sokaklara nasıl geri döndürdüğünü de gösterdi. Tıpkı hibrit savaş zamanlarında yaşadığımız gibi, seçim kampanyaları da Hİ-BRİ-D hale geldi. Hibrit bir seçim kampanyası, analog ve dijital dünyalar arasındaki sınırı ortadan kaldırarak, her iki alanı da tek, senkronize bir savaş alanı olarak koordine eden bir kampanyadır. Hibrit savaşın askeri doktrinine benzer şekilde (savaşın geleneksel tanklarla sınırlı olmadığı, kara birliklerini siber savaş, dezenformasyon, ekonomik baskı ve psikolojik propaganda ile birleştirdiği), hibrit bir siyasi kampanya, şehir meydanındaki mitingi ekranlarda yürütülen algoritmik savaştan ayırmaz.
Silikon Vadisi deviyle kafa kafaya
Lula yönetimi ile Mark Zuckerberg’in çokuluslu şirketi arasındaki çatışma, seçim kampanyasının hararetinde kendiliğinden ortaya çıkmadı, aksine uzun ve acı bir kurumsal mücadelenin doruk noktasıydı. Analistler Antoni Gutiérrez-Rubí ve Felipe Carrerá Martínez’in Agenda Pública’daki makalelerinde belgelendiği gibi, gerilimler Ocak 2023’teki şiddet olaylarına kadar uzanıyor; o zamanlar bir kalabalık, sosyal medyada serbestçe dolaşan dezenformasyon dalgasının kışkırtmasıyla Plaza de los Tres Poderes’e (Üç Güç Meydanı) saldırmıştı. Bu travma, yeni göreve gelen hükümeti ve Yüksek Federal Mahkeme yargıçlarını, teknoloji şirketlerini sahte içeriklerin viral yayılımından yasal olarak sorumlu tutacak mekanizmalar tasarlamaya yöneltti.
İki taraf arasındaki ilişki nihayet 2025 yılının başlarında, Meta’nın Brezilya’daki doğruluk doğrulama protokollerini tek taraflı olarak iptal etme kararıyla bozuldu ve bu durum, Başsavcılığın devlet imajını taklit eden dolandırıcılıkların yaygınlaşması nedeniyle dava açmasına yol açan bir krize neden oldu.
Bu ortamda, seçim arenasına giriş, açık bir siyasi müdahale suçlamasıyla sonuçlandı. Lula’nın kampanyası, profillerinin gizli bir şekilde susturulduğunu resmen kınadı. Artık mesele Rusya veya Amerika Birleşik Devletleri’ni kınamak değil, Silikon Vadisi’ni kınamaktı. İkinci turdan önceki gece Lula, Meta’yı “seçimlere müdahale etmekle ” suçladı. Yöntem, Elon Musk’ın küresel aşırı sağa verdiği destek kadar açık değil. İster Amerika Birleşik Devletleri, ister Almanya, ister Brezilya olsun, Meta her zaman orada. Sanki ikinci planda bir seyirciymiş gibi. Sanki Alfred Hitchcock filmlerinde kısa, anekdot niteliğinde bir görünüm sergiliyormuş gibi, ama gerçek farklı. Meta’nın seçimlerdeki sicili apaçık ortada. Sadece 2016 ABD seçimlerindeki Cambridge Analytica vakasıyla değil, bu sayfalarda da gördüğümüz gibi birçok kez benzer durumlar yaşandı: “Cambridge Analytica, demokrasileri nasıl manipüle edeceğinizi öğreten şirket .” Örneğin, Brezilya’da günümüze dönecek olursak, kullanıcılar Instagram arama motoruna cumhurbaşkanının adını yazdıklarında sistem hayalet hesaplar veya alakasız profiller gösterirken, muhafazakar rakibi Flávio Bolsonaro’ya yönelik aramalar mutlak bir doğrulukla muhalefet adayının resmi hesabına yönlendiriyordu.
Resmi reklam harcamalarının onaylanmasında haksız yere engeller çıkarılması da durumu daha da kötüleştirdi. Medyada yayınlanan iç sızıntılar, Meta mühendisleri ve çalışanlarının Lula’nın hesabını etkileyen teknik arızaların ciddiyetini itiraf ederken, medya skandalını hafifletmek için karşı tarafta benzer hatalar aradıklarını ortaya koydu. Bu durum, güç mücadelesinin artık sadece seçmenleri ikna etmekle ilgili olmadığını, algoritmalardaki anlaşılması güç kod satırlarıyla ilgili olduğunu doğruladı. Lula’nın şikayetini uluslararası kuruluşlara taşıma kararı, bir bilgisayar arızası ile teknopolitik bir karar arasındaki çizginin ayırt edilemez hale geldiği bir durumun ciddiyetini yansıtıyordu. Tipik Mark.
Lulaverse’ün doğuşu
Brezilya solunun rahatsız edici bir gerçeği kavraması yıllar sürdü: İnternetteki bir sokak kavgasını üniversite profesörünün tavırlarıyla kazanamazsınız. İşçi Partisi, dijital kirli savaşa çok uzun süre doktora tezi yazıyormuş gibi tepki verdi. Aşırı sağcı mekanizma sabahın erken saatlerinde kiliselerin kapatılması veya ailenin yok edilmesiyle ilgili kışkırtıcı bir yalan yaydığında, parti yönetimi sonsuz toplantılar düzenler, avukatlarına danışır ve ardından gece geç saatlerde parti genel merkezinin dışındaki hiç kimsenin anlayamayacağı bir dilde, okunması imkansız üç sayfalık bir bildiri yayınlardı. O zamana kadar yalan, on beş milyon ailenin telefonuna sızmış ve ülkenin yarısında paniğe yol açmıştı.
Lula’nın kampanyası, ekranın gerçekliğiyle tam anlamıyla bir savaş verdi. TikTok ve WhatsApp’ın çamurunda, ciddi inkarlar ve doğruluk kontrolü neredeyse hiç kimseyi etkilemiyor; duygusal bir füzeye karşı boş mermiler gibiler. Partililer kan kaybını durdurmak istiyorlarsa, kürsüden ahlaki dersler vermeyi bırakıp interneti yöneten aynı kurallara göre oynamaya başlamaları gerekiyordu: baş döndürücü hız, saygısız mizah ve sıfır bürokrasi.
Bu çaresiz ihtiyaçtan “Lulaverse” doğdu; bu da pratikte siyasi partilerin propaganda üzerindeki kontrolünü baltalamaktan ibaretti. Kampanya ekibi geleneksel bir organizasyonda eşi benzeri görülmemiş bir şey yaptı: kapıları ardına kadar açtılar. Fotoğrafların, düzenlenmemiş ses kayıtlarının, video kliplerin ve yazı tiplerinin tamamını internete yüklediler, böylece herkes izin almadan veya herhangi bir parti sansürünün filtresinden geçmeden bunlarla istediğini yapabilirdi.
Mesaj tekelinin bırakılması her şeyi değiştirdi. Birdenbire, Lula’nın imajı artık São Paulo’daki bir sığınakta saklanan bir tasarımcıya değil, bir gecekondu mahallesinde TikTok dans rutini oluşturan on sekiz yaşındaki bir gence, hicivli karikatürler çizen serbest çalışan bir illüstratöre veya futsal takımı için yerel argoyla mesaj kaydeden bir komşuya bağlı hale geldi. Anlatı artık kapalı kapılar ardında yapılan bir miting gibi kokmuyordu ve gerçekte olduğu gibi dolaşmaya başladı: sizi gülümseten, bir arkadaşınız tarafından paylaşılan yeni içerik. Dizginleri gevşeterek, kampanya sadece erişimini bin katına çıkarmakla kalmadı, aynı zamanda bir politikacı konuştuğunda televizyonu kapatan seçmenlerin büyük çoğunluğunun telefonlarına da sızmayı başardı.
Çamur, pop enerjisi ve Janones’in karşı saldırısı
Lula’nın seçim kampanyasındaki en büyük zorluk, neredeyse imkansız bir denklemi çözmekti: Tarih ve kurumsal yıpranmanın yükü altında ezilmiş, tecrübeli bir liderin imajını nasıl canlandırabilir ve Bolsonaroizm’in karanlık mekanizmasıyla, bayat nostalji tuzağına düşmeden nasıl yüzleşebilirdi? Cevap, Alexandria Ocasio-Cortez ve Zohran Mamdani gibi isimlerin Amerika Birleşik Devletleri’nde pekiştirdiği taze hava dalgasıyla doğrudan yankı buldu. Modern siyaset artık takım elbiseli bir kürsüden değil, canlı etkinlikler düzenleyerek, metroya ev yapımı videolar yükleyerek veya sokakla aradaki mesafeyi kırmak için kendi imajıyla ilgili şakalar yaparak yürütülüyor. Lula için bu kaygısız kodları benimsemek sadece estetik bir makyaj değil, rakibinin karanlığına karşı mükemmel bir panzehirdi: Bolsonaroizm ahlaki panikler, kıyamet tehditleri ve kızgınlık ekerken, ilerici kampanya bir siper gibi neşeyle karşılık verdi ve eski başkanı, ilk dönemlerini yaşamamış bir gençlik için canlı, aydınlık ve ulaşılabilir bir pop ikonuna dönüştürdü.
“Partililer kan kaybını durdurmak istiyorlarsa, kürsüden ahlaki dersler vermeyi bırakıp interneti yöneten aynı kurallara göre oynamaya başlamaları gerekiyordu: baş döndürücü hız, saygısız mizah ve sıfır bürokrasi.”
Ancak iyimserlik ve viral danslar çamurda bir kalkan gerektiriyordu ve işte burada André Janones’in şok birlikleri ve sözde “kültürel Janonizm”i devreye girdi. Janones asimetrik bir medya savaşında, sadece diğer yanağı çevirmenin veya her şeyi neşenin çözmesini beklemenin taktiksel intihar olduğunu anlamıştı. Rolü, rakibiyle aynı silahlarla çamurla savaşmaktan ibaretti: sabah inisiyatifini ele geçirmek, gündemi doyurmak ve onlara nefes aldırış etmemek. Titrek bir cep telefonuyla kaydedilen çılgın canlı yayınlar, acil sesli mesajlar ve siyasi gerilimi ustaca ele alarak, Janones Bolsonaro’nun saflarında kafa karışıklığı yarattı ve sözcülerinin kamuoyu tartışmasının temposunu belirlemek yerine gün boyunca açıklamalar yapmaya ve tartışmaları reddetmeye zorladı.
Lula’nın popülerliği ve Janones’in taktiksel saldırganlığının bu birleşimi, nihai gücünü anlık mesajlaşmada buldu. WhatsApp’taki “Lula Ordusu”, üç hafta içinde yaklaşık on milyon kullanıcıyı koordine etmeyi başardı; bu devasa rakam, bireysel seçmenlere doğrudan eşdeğer olmasa da, gerçek bir dijital piyade gücü gibi işlev gördü.
Bu gruplar aracılığıyla, durum güncellemeleri paylaşmak, video klipleri viral hale getirmek ve stratejik yayınlara toplu olarak tepki vermek için hızlı emirler verildi ve gerçek bir “vatandaşlık saldırısı” gerçekleştirildi: Meta’nın platformları engeller koyarken ve aday için aramaları gizlerken, milyonlarca vatandaş terminali, algoritmik engellemeyi kırmak için gerilla cesaretini şenlikli bir coşkuyla birleştirerek, ağları aşağıdan yukarıya doğru istila etme sorumluluğunu üstlendi.
Memler ve yapay zeka
Lula’nın sosyal medyada yayınlanan bir videoda Neymar Jr.’ı kesin bir şekilde topu elinden alması . Tamamen meme ve yapay zeka ürünü. Aşırı sağcı Bolsonaro’yu ezici bir çoğunlukla destekleyen Brezilya milli takım oyuncularına karşı kazanılan bir zaferin metaforu. Carolina de Lima’nın El País’teki analizinde belirttiği gibi , memler dekoratif bir aksesuar olmaktan çıkıp kampanyanın egemen dili haline geldi . Lula’nın destekçileri siyaseti ciddi tonundan arındırıp absürtlüğü, parodiyi ve anlık tatmini benimsedi.
Üretken yapay zekanın büyük ölçüde yaygınlaşması, yüksek kaliteli görsel-işitsel materyallerin üretim maliyetini önemli ölçüde düşürerek, adayların popüler şarkılar eşliğinde dans ettiği veya çocuk video oyun dünyalarında etkileşimde bulunduğu komedi sahneleri ve kurgusal koreografilerin oluşturulmasını mümkün kıldı. Yaşlı sendika liderinin ciddi imajı, onu ilk kez oy kullananlar için sevimli ve ilişkilendirilebilir bir ikona dönüştüren TikTok’taki popüler temsillerle birlikte var oldu.
Bu alanda, kampanya şarkıları ve müzik montajları, döngüsel seslerin viralitesi sayesinde olağanüstü bir canlılık kazandı. İster sentezlenmiş ister popüler sanatçılar tarafından kaydedilmiş olsun, müzik birleştirici bir güç görevi görerek, ekonomik ve sosyal mesajların geleneksel siyasetin dışındaki alanlara nüfuz etmesini kolaylaştıran bir kimlik duygusu oluşturdu. İdeolojik balonu kırmak amacıyla içerik oluşturmaya özel olarak adanmış hesaplar, gastronomi, mizah veya spor odaklı sanal topluluklarda dolaşan ilerici mesajın, genellikle partizan gettolarda seçim bilgilerini izole eden filtreleri aşmasını sağladı. Benzer şekilde, televizyon tartışmalarındaki müdahaleler, daha sonraki parçalanmaları göz önünde bulundurularak tasarlandı ve uygulandı; böylece ironik bir jest veya keskin bir söz, canlı olarak sunulan argümanın gelişmesinden ziyade, bağımsız bir viral klip haline gelme potansiyeli açısından daha fazla değer kazandı.
Hiç kimse, içeriğin viral olacağını garanti eden kusursuz bir matematiksel formüle sahip değil. Milyonlarca dolarla üretilen bir içerik fark edilmeden kalabilirken, düşük çözünürlüklü bir telefonla kaydedilen bir ev videosu dakikalar içinde ülkeyi kasıp kavurabilir. Lula’nın kampanyası, seçmen davranışını titizlikle programladığı için değil, çağdaş dijital ekosistemde zaferin en çok para harcayanlara veya anlatıyı en çok kontrol edenlere değil, dijital dünyanın nabzını dinleyecek kadar esnek olanlara ve takipçilerine davanın sözcüsü olmaları için gerekli araçları sağlayanlara ait olduğunu anladığı için başarılı oldu.
Maddi ekonomiye demir atmak ve ulusal kimliği kurtarmak
Görsel zekâ ve absürt mizahın muazzam gösterisine rağmen, Lula’nın dijital iletişimi hiçbir zaman maddi gerçeklikteki dayanağını kaybetmedi. Kısa videolar, şarkılar ve ironilerden oluşan tüm çerçeve, tek bir duygusal hedefe odaklandı: işçi sınıfının günlük yaşamı. Rakiplerinin mesihçi söylemleri ve ahlaki haçlı seferleriyle karşı karşıya kalan PT’nin mesajı, yaşam maliyetinin somut deneyimini amansızca vurguladı. Enflasyon, gaz tüpünün fahiş fiyatı, temel gıda maddelerini satın almanın zorluğu ve işçi sınıfı ailelerinin üniversite eğitimine erişebildiği ve onurlu bir şekilde tüketebildiği yakın geçmişin somut hatırası, her paylaşımın temel itici gücü oldu.
Ekonomiye yönelik bu çağrı, cesur bir sembolik yeniden sahiplenme operasyonuyla birlikte geldi. Yıllarca aşırı sağ, milli futbol takımının formasını ve milli bayrağın yeşil ve sarı renklerini sahiplenerek, vatan fikrini otoriter siyasi projesiyle ilişkilendirmişti. Lula’nın dijital kampanyası, bu sembolleri partizan gaspından kurtararak, milyonlarca destekçinin çevrimiçi profillerini ve WhatsApp durumlarını Brezilya’nın renkleriyle süsledi. Dijital anlatı, vatanseverlik ve sosyal adalet arasındaki yanlış ikiliği ortadan kaldırdı.
Luiz Inácio Lula da Silva’nın destansı zaferi, gerici güçlerin dijital hegemonyasının kaçınılmaz bir kader olmadığının açık bir kanıtı olarak siyaset bilimi ders kitaplarına kaydedilecektir. Şirket düşmanlığıyla dolu bir ortamda, sesini susturmakla tehdit eden şeffaf olmayan algoritmalarla ve kitle manipülasyonunda ustalaşmış şiddetli bir muhalefetle karşı karşıya kalan Brezilya solu, nostaljik bir ağıta geri çekilmeyi reddetti. Dişini tırnağını kullanarak savaşmayı öğrendi. Perro Sanxe ve küresel sol için bir mesaj.
Çeviri: EK
Bir Cevap Bırakın